直播行業，可以說是最有市場潛力、增長最快的行業之一，之所以有這樣的發展成績，是因為到處都充滿商機，只要有貨品貨源、主播以及直播設備就能做帶貨直播，但是直播行業在穩步發展的同時，也正面臨著巨大的挑戰和機遇。

由於越來越多人開始從事直播，並售賣生活用品、零食、服裝等等，市場飽和，受眾群體能選擇的同類商品過多，所以想通過直播出售常見的生活用品，競爭是非常激烈的。這時候，原本從事廣告行業的溫啟宗（Stanley），去年決定轉型，踩入直播界，和生意夥伴創立了一個直播平台「Pakdon Live泊檔直播」，從一開始主打賣生活用品到轉變經營方向售賣海鮮，原因是Stanley 意識到現在直播的產品同質化極為嚴重，另一契機是自己喜歡吃海鮮，但市面上的海鮮平台，只有冰鮮海產，Stanley即與搭檔一拍即合決定賣活海鮮，每天早上4點都親自到香港仔魚類批發市場買新鮮海鮮，然後即場開直播售賣。

但轉型的開始並不是順風順水，而是困難重重，由於Stanley和拍檔過往都沒有街市和漁業背景，對魚的知識幾乎為零，想在魚市場買到優質海鮮，必須認識到有一定經驗的大佬，不然只會買到次貨甚至是遇到魚販不賣貨給新手。所以他們決定每天凌晨去香港仔魚欄一邊閒逛，一邊觀察魚販怎樣買魚、揀魚和格價。逛了二十幾天，終於有老行尊願意教泊檔入貨、劏魚、將海鮮分缸飼養等，更在魚市場附近租了一個檔口給泊檔。

活海鮮即日送是泊檔海鮮 Pakdon Seafood的宗旨，團隊每天凌晨4點就到達香港仔買海鮮，為早上9點的直播做準備。直播結束後，就開始劏魚、包裝，下午1時前分好貨出車，提供海鮮直送服務，不需經過任何的中間人，能夠在最大程度上保證海鮮的新鮮程度、口感，黃昏6時前就保證送到客戶家，並有七八成客人收貨時，海鮮還在活動著。

與一般在線下買海鮮有所不同，在泊檔海鮮 Pakdon Seafood購買海鮮，可以買一隻蟶子、一隻帶子，甚至指明14両的東星班都可以！泊檔經營模式為客製化，能滿足消費者們不同的需求。如果客人每張定單多付$130作為「選品費」，還會幫手揀貨源中最好的海鮮，因為海鮮不像服裝，可以摸到質地，知道哪個牌子品質好，但海鮮不是，就算同一板蝦、同一堆魚，都可能有四五十個品種，要找優質貨品是很花時間的，所以泊檔團隊每天花六至八個鐘頭在魚欄進行挑選，這些時間就值得多收$130選品費。

泊檔的客源除了是少逛街市的年輕家庭，或喜歡吃特別海鮮的客人，還有近三成是外國人，因為香港仔住了不少外國人，很多西班牙人和法國人想買生八爪魚，但街市卻很少見，所以他們就會變成泊檔的忠實客戶群，只需要在泊檔碼頭網店下單即可。

直播買活海鮮要解決的不僅是貨源問題，還有運輸的問題，始終海鮮易死，死了就不夠貨分給客人，魚市場又關門不能補貨，Stanley最初亦收過不少投訴，最後決定限制每日最多接40張單，加上海鮮是濕貨容易漏水，不是個個司機都願意送貨，因此要設法改良包裝。雖然過程複雜又麻煩，但泊檔仍看好直播賣海鮮的前景。

不過，雖然現在直播行業盛行，促進了傳統零售業的轉型，但直播並不能完全取代實體店，反而兩者可以互補不足，令產品增值，多業態互補、高品質的產品和服務才能更好的滿足消費者不同需求，才是品牌發展終局。